Esta tesis estudia los efectos sociales de las campañas publicitarias de la ONCE y los cambios generados en las actitudes a nivel social. Para ello, se analizan, entre otras cosas, la historia de la ONCE y su obra social, la dependencia economica de dicha obra de una unica fuente de financiacion: el cupon prociegos.
Se estudian luego las principales campañas de publicidad de la ONCE, los contenidos emitidos en ellas-junto con los mensajes de venta del cupon,-y la construccion de nuevas imágenes de las personas discapacitadasEn el SID sugerimos utilizar la palabra o expresión Personas con discapacidad en su lugar.. Se estudian los procesos de cambios de actitud, su expresion social en el seno del grupo, y como operan sobre ellos las imágenes emitidas en los medios de comunicación.
Posteriormente se estudia, en diferentes encuestas de epocas sucesivas, el efecto especifico de la comunicación de la ONCE y la evolución de la opinion y las actitudes de la sociedad hacia las personas con discapacidad. Tambien se mide, analiza, compara y explica el cambio operado y sus principales caracteristicas. La tesis incluye dos investigaciones cualitativas realizadas exprofesso para ella por el doctorando.
Información recogida de Teseo (Bases de datos de las tesis doctorales leídas en las Universidades Españolas del Ministerio de Educación y Ciencia